品牌为什选择打电梯广告?

发布时间:2020-04-24

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近几年来电梯广告越来越受到了品牌的亲睐,那么广告载体那么多,为何品牌偏偏选择电梯广告?相较于其他的户外媒体,电梯广告近似零距离的视觉,无疑使其极具视觉冲击力,可以给乘客留下深刻的印象。



近几年来电梯广告越来越受到了品牌的亲睐,

那么广告载体那么多,为何品牌偏偏选择电梯广告

相较于其他的户外媒体,电梯广告近似零距离的视觉,

无疑使其极具视觉冲击力,可以给乘客留下深刻的印象

可能有人会说:电梯里投放的广告太洗脑。

说到这儿

想必那些“洗脑”广告又浮现在你脑海……

这种简单直接的媒介方式,确实魔性洗脑。

而在这背后,还隐藏着一个巨大的增量市场。

 

说到这里,就不得不先谈中国的电梯行业了:

根据中国电梯协会的统计数据,中国电梯的年产量2018年已经达到80.7万台,增长始终保持强劲势

头。中国已经成为全世界最大的电梯市场。

 

而从各广告媒介对广告变现的贡献程度来看,电梯广告已成为广告变现的关键一环,广告变现贡献份额

占比达30%。再从发展潜力来看,2019年中国广告媒介市场中,电梯类媒体保持稳定增长、广告刊例

花费均超过去年同期水平,其中电梯广告增幅达23.4%。电梯广告在整体广告媒介市场增幅下滑的情况

下,逆势增长、成为拉动行业增幅的主要动力。而这些数据的背后是与消费者一个个场景的直接接触。

不管去上班,还是去哪吃饭、看电影、娱乐,最终都只有一个归宿:家里,而这期间都需要坐电梯。可

以说,电梯广告的受众涵盖了城市中超90%的人群,信息传递速度极快。


 

 

这种消费者出没场景的全覆盖对品牌主来说极具吸引力:

因为面对当下碎片化的营销环境,营销渠道的多元化,电梯广告所拥有的精准人群覆盖、强迫性的“观

看”以及反复性阅读之高,是其他媒体渠道无法比拟的。而从心理学的角度来说,人们在乘坐电梯这一

段“真空”时间里,彼此陌生的人群被突然的拉近距离,或多或少都会有点“不知所措”、“尴尬”的

心理。于是在这狭小、沉默的环境中,使得消费者视觉会不自主的停留在广告画面上。


 


讲到这里,我们再来做个小调研:

问:你乘坐电梯时都会做什么呢?对电梯广告看法如何呢?

 

调研对象A反馈:

我每天至少要上下6次电梯,乘电梯上下楼对我来说是一件单调而乏味的事情,电梯里唯美创意的广告

画面的出现自然成为了我的视觉中心。简单来说,电梯中所有有色彩有文字的地方,我都会仔细地甚至

反复地观看和阅读。

 

调研对象B反馈:

电梯是个相对独立的空间,在电梯中挂放具有美感的广告,不会引起我的反感。相比在电梯里相互不自

然的对望及望着楼层按钮来说,我觉得观看电梯广告能很好的缓解尴尬场景。

 

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