社区广告中必要了解的广告投放---电梯广告的生存之道

发布时间:2020-03-11

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随着城市化进程加快,高楼大厦已成为再常见不过的景象。而伴随着高楼崛起的除了社会经济,还有社区广告广告。而社区广告中电梯广告的高影响力的广告传播模式,获得了广告主的青睐。进入电梯间,本质上,你就进入了一个无法逃避的广告空间。人们在进入电梯的时候,通常会默契地放下手机——因为电梯里信号不好。而这让在封闭空间内强制观看的电梯广告带来了机会。

随着城市化进程加快,高楼大厦已成为再常见不过的景象。而伴随着高楼崛起的除了社会经济,还有

区广告广告。而社区广告中电梯广告的高影响力的广告传播模式,获得了广告主的青睐。进入电梯间,

本质上,你就进入了一个无法逃避的广告空间人们在进入电梯的时候,通常会默契地放下手机——因

为电梯里信号不好。而这让在封闭空间内强制观看的电梯广告带来了机会。


 


孙红雷代言的瓜子二手车和黄渤打广告的人人车相互较劲;上周瑞幸还在让汤唯和张震拿着“小蓝

杯”,下周就换了刘昊然推广新产品“小鹿茶”;还有李诞在激情安利铂爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”

……在无数个乘电梯上上下下的瞬间,你几乎无法忽视这些见缝插针的广告。

 


CTR媒介智讯发布2018年中国广告市场报告显示,2018年中国广告市场整年微涨2.9%。其中,传统媒

体广告花费同比下滑1.5%,互联网媒体增长7.3%。但在生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持稳定

增长——广告花费同比均超过去年同期水平,电梯电视广告增幅为23.4%。

 

在整体广告市场不算景气的大环境下,电梯类媒体的广告花费依然有所增长,这多少取决于城市化进程

中电梯数量的不断增加——目前国内的电梯数量大概在600万部,平均每年增长60万部,未来五年总数

会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过8亿人。

 

这也意味着,在线上流量逐渐变得昂贵时,更多的广告主,开始关注到了电梯媒体的线下流量。人们在

电梯内会有45秒的注意力集中时间,简直太难得了。你知道,如何投放才能事半功倍,创造投放1遍大

于5遍的效果吗?下面,就给大家分享一些能让广告效果翻倍的超级手法~

 

内容越简单越有力

受众没时间、没精力也没兴趣去接收你长篇幅的广告内容,所以,广告应简洁有力,突出核心卖点。同

时,尽量以口语化表达,朗朗上口,易于记忆。比如,瓜子二手车新推出全国购业务,刷屏全国新潮电

梯智慧屏,“哪里价格低,帮你哪里买”,卖点简单诱人,直击消费者心理。

 

拆分成短广告增加曝光频次

15秒广告,拆分成5秒+10秒,或者3支5秒的广告,这样在营销费用大体不变的情况下,曝光频率提

高了2-3倍。比如,最近正在新潮电梯智慧屏热播的超能广告,通过10秒广告进行比较完整的品牌展

现,再加上5秒广告,集中进行卖点宣传,加强受众记忆。

 

广告语重复提及增加曝光次数

通过对关键信息的反复提及,能在相对时间内,提升品牌曝光度,让人快速识记。比如,易车在新潮电

梯智慧屏投放的广告,短短15s时间内,“易车”出现了6次,“全知道”出现了4次,“不吃亏”出现

2次,让易车全新品牌Slogan“价格全知道,买车不吃亏”迅速进入受众脑海。

 

投放梯内视频广告多感官影响

CTR研究显示,在电梯内视频、电梯内平面框架和电梯外电视屏三者中,电梯内视频的关注度最高,

高达84.3%。电梯内视频广告“声画结合”的特点,视觉冲击力强,多感官影响,不仅能有效吸引到受

众注意,同时,也能提升广告记忆度。

 

有创意、话题的内容让受众主动传播

优秀的内容,常常能变“传播”为“播传”,吸引用户主动分享。因此,在广告投放时,如果能提供让

人有传播欲的内容,则会让广告效果倍增。比如中国银联在新潮电梯电视上投放的“12.12全民回报

节”广告,用电影的形式,突出本次活动优惠力度大。

 

利用熟悉事物快速建立认知

在广告中运用名人、明星、企业家、KOL等大家熟悉的人或事物,为品牌背书,通过某个具有知名度、

影响力的人,能增加受众对品牌的熟悉度,迅速建立认知及信任。这是很多品牌都在用的,小新就不赘

述啦。

 

组合投放,立体影响突破认知障碍

不同的电梯媒体形式,广告效果不同。电梯框架广告能够持续展示,电梯视频广告则视听结合、广告生

动形象有吸引力。组合投放能优势互补,获得更佳的广告宣传效果。同时,立体化覆盖,能快速突破受

众认知障碍,提升品牌知名度。在今年618时,燕之屋就以新潮梯内智慧屏+梯外智慧屏+电梯框架的

梯媒矩阵,实现高频次、立体化影响,迅速加深品牌认知。

 

增加互动性调动受众参与

如果能调动受众的积极性,吸引受众与广告进行互动或者参与,就能极大提高广告的记忆度和转化率。

试想一下,你参与过的事件,是否印象更加深刻呢?因此,广告如果能增加互动性,或者适当提供福利

奖励、试用活动、比较有吸引力的折扣等,可以极大调动受众的积极性,更好的提升广告推广转化的效

果!

 

精准投放不浪费一分钱

随着技术的发展,电梯广告告别了传统按片区、按周售卖的逻辑。新潮电梯智慧屏程序化自主投放,实

时上下刊,1个屏也能投,精准投放,让广告效果更佳。比如,贝壳在新潮电梯智慧屏的投放,根据每

个房产经纪人负责的小区,进行定点投放,避免无效曝光,带来90.4%的有效订单。

 

承包整个电梯完全沉浸体验

创意最性感的地方,就在于,即使只是一家单调的电梯,也能玩儿出高逼格的境界,让人不由自主印象

深刻,而承包整个电梯做广告宣传的效果是毋庸置疑的。比如,之前顾家床垫携手新潮传媒,将电梯打

造成“卧室”,让受众全沉浸在品牌营造的场景里,印象十分深刻。


 


以上就是温州市南万广告有限公司和你分享的关于电梯广告投放,希望对你有帮助!

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