户外广告成为手机行业的又一个战场

发布时间:2019-07-16

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无论未来手机品牌如何发展,户外广告一定是各大手机品牌做营销时至关重要的一环。而具有高关注度的户外广告作为性价比较吸引力的载体,以其独有的巨屏,清晰的画质、炫丽的色彩能够带给人强烈的视觉冲击,很容易吸引观众的眼球,加上受众覆盖面广的特点,能够实现很高的达到率,是品牌宣传的必争之地。



户外广告成为手机行业的又一个战场



去年全球的手机品牌都很难熬,中国手机市场也不例外。苹果减产,三星爆炸,国产手机增速骤降。线上互联网红利消退,线下渠道接近触顶,进入存量市场后手机整体出货量停滞不前,中小手机品牌纷纷折戟沉沙。

目前调查数据显示,2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部,同比增长1.8%,其中中国市场出货量约2.3亿部,同比下降约1.4%。


然而,在国际市场上,国产品牌海外发货量约2.9亿部,总体同比下降6.2%。但是,国内一线品牌的海外发货量却出现了高幅度增长,华为、OV、小米、中兴都表现了强劲的增长。


根据CTR媒介智讯上周发布的6月传统户外广告花费TOP10榜单显示,共有三家手机品牌商上榜,其中苹果和华为更是各据一三位。



2018年6月传统户外广告投放花费TOP10



从数据可以看出,手机品牌对于户外媒体的看重和大手笔投入。


凭借比苹果更高的性价比,以及对自主研发技术的自信,华为在全球范围内都投放了大量的户外广告,为自家产品造势宣传。



华为在西班牙投放的户外广告牌


市场调研公司Canalys2018二季度市场统计数据显示:华为全球总销量已赶超苹果,仅次于三星而成为全球第二大智能手机供应商。这是七年来三星与苹果双霸局面被第1次打破!


有此结果,除却产品本身的魅力,华为在国内外投放大量的户外广告做宣传也是极其重要的原因。


目前手机行业同质化问题越来越严重,虽然某些品牌依靠这一策略,凭借加大营销费用、打价格战等方式,暂时获得了一定的发展。但要么同质而死,要么创新求生。抢夺户外广告位成为手机行业的又一个战场。


以小米8的目前户外广告为例,一起来看看为什么手机品牌商要将户外广告作为市场抢夺的又一战场。



从市区LED广告大型牌,路边的站台广告,到地下的地铁广告,小米用强烈的对比色海报席卷中国多个城市,强势抓取用户眼球,为新品造势。


之所以选择这些媒体渠道去做新品推广,无外乎是因为户外广告的三大优势:无处不在的广告位,受众群体潜力巨大;一个广告周期,全天候24小时展示;融于场景,灵活多变,沉浸式广告体验更能引发用户购物冲动。


国产手机的崛起,离不开国内智能手机硬实力和软实力的不断提升,也离不开大投入的宣传与推广。


华为广告则占据全球较大的LED屏



VIVO户外广告大型牌


无论未来手机品牌如何发展,户外广告一定是各大手机品牌做营销时至关重要的一环。而具有高关注度的户外广告作为性价比较高吸引力的载体,以其独有的巨屏,清晰的画质、炫丽的色彩能够带给人强烈的视觉冲击,很容易吸引观众的眼球,加上受众覆盖面广的特点,能够实现很高的达到率,是品牌宣传的必争之地。