中国究竟是哪些人在看LED户外广告大屏?

发布时间:2019-03-05

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LED大屏不仅具有户外广告一般的优点,同时,与传统的户外牌相比,LED大屏还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多彩,颇得广告主青睐。



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单纯的卖媒体不是我们的目标

有效的媒体投放才是我们追求的


究竟是哪些人在看LED大屏?



当下,纷繁杂乱的广告市场令人眼花缭乱,有人说“万物皆媒”,所有的室外场景似乎都是广告位,但是种种看似高明实则愚笨的场景植入广告,无不消耗着人们的审美和耐心。


过度的营销让人锻炼了快速区分广告的本领,对于广告的敏感性越来越高,防火防盗防广告,导致“万物皆没”。


户外广告行业中的三类主体——媒体主、广告人与广告主,普遍对“四多四少”的现实感到棘手——信息太多,真正能够到达受众的信息太少;似是而非的解决之道太多,真正靠谱的、有效的太少;


还有商品的品类越分越多,但能打动消费者、被记住的品牌越来越少;各种媒介发布的广告浩如烟海,但能够进入受众内心、转化率高的很少。


与之相比,传统的户外广告可以说是较为稳健的投放媒介了,户外广告很难出彩,但是保证了基本的传播效果。而在户外广告中,提起传播价值之一的媒介,LED大屏必须有位置。


LED大屏不仅具有户外广告一般的优点,同时,与传统的户外牌相比,LED大屏还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多彩,颇得广告主青睐。


倘若LED大屏能够搞清人群画像,知道都是哪些人在看LED大屏,无论对于广告主还是媒体主来说,都是极具价值的信息。


监测机构尼尔森正在试图搞清这一问题。通过WiFi数据、商圈大数据和科学化的抽样调研数据融合,清晰展现户外LED大屏的媒体价值,让我们得以一探LED大屏的目标人群。


以往,广告主对传统户外广告投放效果充满困惑,因为传统的户外广告投放,存在广告接触人流无法有效测量、目标人群无法精确定位、广告场景无法应用描述、广告接触效果数据无法系统运营等痛点,不得不让一些广告商浅尝辄止。


为了证明户外LED大屏的流量、受众人群、营销场景、媒体数据能够被科学应用及量化,机构通过WIFI探针技术,可获取媒体覆盖受众规模、停留频次、停留时长、到达率、CMP等数据信息,实现流量360°探测与捕捉。


通过抽样拦截访问和WIFI探针这大小的数据深度融合运用,完善各端数据的弊端,对受众轮廓得以进一步优化。


在样本LED大屏背后,拥有较多的“三高”群体,具有流量高、停留长、成本低的三大媒体价值特征,日人数流量平均达到85 万人,受众屏前平均停留时长为7.2 分钟,日千人成本平均为68.6元。


研究数据证明,LED大屏有着消费需求高、消费力旺盛、经济活跃度高者三大优质媒介接触群体。其中白领占比有61.8%,超8成为新富人群。


 户外LED大屏触达群体用户画像

此外,户外LED大屏媒体针对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大,群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放选择,还能兼顾触达的投放预期。


 户外LED大屏触达群体用户特征

户外媒体数据的应用并非孤立——在实现监测数据与商业数据、其他媒介数据的打通后,更能对营销场景进行更清晰的描绘,使之生动可感。对户外大屏而言,将流量、接触频次、停留时长、成本等监测数据,与周边商圈数据结合,将全面反映其所处的场景化营销环境。


而将LED大屏数据与移动端数据打通,将更易发掘受众在线上线下的信息互动特征;与家庭大屏数据对比,则会发现受众信息接收在时间与空间上的互补;与商务办公场景媒体相匹配,则能够以“消费场景+办公场景”、“商业大屏+精众小屏”的方式,对受众进行全面呈现。

我们还应当看到,在LED面向主流目标人群之外,同为户外广告,LED牌也有着受众较多的特性,即便这部分受众并非较为准确且分散。受众群体不断细分,受众的时间也碎片化,LED牌可以有效聚合。


在过去不断强调较为准确的情况下,大量的媒体都专攻细分领域,碎片化的媒体对应的是碎片化的消费行为。LED牌的强制性到达率是公认较高的,户外媒体也是大众媒体。


LED牌二十四小时不间断的刷屏,饱和性的占领着受众的眼球,其冲击力是其它任何媒体替代不了的。当然,这样不可避免的带来了一定的资源浪费问题。


LED牌持续不断影响一个城市的男女老少,将碎片化的受众重新聚合在一起,所播放的优质巨型广告不断震撼受众、持续引发二次传播,自然起到群体聚合与信息引领的作用。  


LED牌与市民的接触频次相对而言较高,国际调研机构有过调研,消费者看到同样户外广告的次数每天平均为三次,这在所有媒体中已经是优良的数据。有人会说,我每天看手机几十、上百次,看电视也十几次啊,但你打开手机、遥控电视,关注的是内容,同一个内容你不大可能24小时看多次,其中的广告还没露头就被干掉了。


户外广告24小时两到三次,一周十余次,重复不仅产生记忆,短时间高频次的重复更让规律容易发现、可以验证、进而让客户相信。要知道,让客户信任是多么的重要、又是多么的不容易!


伴随着人工智能大数据应用的普及,以消费者为中心的场景产品(货)广告的户外媒体营销新常态崛起,越能贴近消费者生活,使消费者能身临其境感受产品信息的环境,就越能打动消费者的购买欲望。


温州市南万广告有限公司是一家立足本地市场、放眼全国的专业化、综合性户外媒体运营商。公司集设计、制作、发布于一体,拥有公交车、候车亭、公交车移动电视、户外牌、社区、电梯、广播电视、移动互联网等多个广告发布平台。


     2002年公司注册并运营《浙江户外广告网》,2008年正式成立,开始运作全国综合媒体广告(重点服务华东区域),2012年起公司新增移动电视和社区灯箱两大媒体,2015年购入瓯北、龙湾滨海候车亭灯箱,弥补了原有资源的空缺。目前已经拥有了庞大的媒体资源库,以温州为出发地,辐射台州、衢州、丽水、金华、绍兴等区域,能快速满足客户多维度投放需求,充分发挥不同媒体的优势,做到媒体价值较大化投入。


     目前公司已与腾讯、搜狐、爱奇艺、天猫、红牛、统一、加多宝、娃哈哈、健力宝、正官庄、雪花啤酒、金华银行、一汽丰田、北京现代、麦吉丽等多家知名企业建立稳定的、良好的合作关系。


     多年来我们始终兢兢业业,做好每一个细节,在全体员工的共同努力下,我们年年创佳绩,2016年突破2400万。


    在未来资源整合的大时代,我们将始终奉行“诚信经营 合作共赢”这一理念,迎来更大的发展。


诚信经营 合作共赢

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