公交广告投放渠道怎么选?

发布时间:2021-03-10

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伴随着日益冒出的媒体渠道,广告宣传形式也越来越多样化,用户的注意力被分散到多个平台,那么面对互联网、户外、纸媒、电视、广播等各类投放渠道,哪一个才是最优选呢?作为广告主到底该如何选择合适的投放渠道呢?

伴随着日益冒出的媒体渠道,广告宣传形式也越来越多样化,用户的注意力被分散到多个平台,那么面对互联网、户外、纸媒、电视、广播等各类投放渠道,哪一个才是最优选呢?作为广告主到底该如何选择合适的投放渠道呢?

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品牌受众

首先,广告投放前要先确定目标,你的广告宣传想要达到什么目的?也就是我们说的确定传播目的。是纯品牌曝光还是新品上市宣传?是招商宣传还是终端促销?目的不同,受众就不同,不同的受众手段就不一样,选择的载体就不一样。

在广告界一直有一个争论,就是广告到底应该影响大众人群,还是影响到尽可能细分的人群。精准投放策略,一度被认为代表了广告行业趋势,但定位太窄、受众局限化的问题逐渐凸显出来。越来越多的广告主开始思考什么是最好的方式,既要触达最广大的受众,又要做到很精准。事实上,从众多广告主过去的成功经验来看,前者一直是有效的。因此,越来越多的广告主的投放策略开始回归到传统媒体,增加传统媒体的广告投放数量,通过此举提高广告抵达率和覆盖率。

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品牌价值决定了传统媒体在内容传播过程中对公众的影响力,而一家具有公信力、知名度和美誉度的权威主流媒体可以为广告主带来背书作用,帮助广告主树立良好的公众形象。但媒体的品牌影响力很大程度来自于自身沉淀和历史底蕴,并非短时间能形成。一个有影响力的传统媒体,其受众规模一定要大,覆盖范围一定要广,群体一定要丰富。广告主在选取传统媒体投放过程中,一定要考虑自身品牌是否与媒体品牌影响力匹配,目标消费人群是否与媒体主体受众有较高程度的吻合。

综上。从媒体定位、传播价值、公信力、受众规模、品牌服务等方面来看,那些具备行业头部影响力的传统媒体依然具有很强的广告价值。比如各个城市中依赖于公交基础设施发展的公交媒体。

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成本预算

从媒体广告投放费用上来看,电视依然为王,互联网和报媒位置对调。十年间,电视媒体广告一直在广告主媒体投放组合中占据重要的地位。但随着互联网和移动互联网的发展,网络广告的投放比例却是逐年增加。网络广告因其以互联网为载体,让其效果变得可衡量,因其本身的优越性:传播速度快、传播范围广、与用户能近距离接触,更是增加了广告主对网络媒体的青睐。那么广告主如何做到精准营销呢?是否意味着选择网络媒体广告就可以精准营销呢?

目前的网络广告虽然可以衡量,但是由于互联网本身的复杂性,网络广告作假也越来越多,网络广告掺水成分加大,尤其是一些网络广告投放公司自带配套的网络广告监测工具,为使其投放效果呈现给广告主更满意,在投放监测中动手脚,最终导致流量很高,却没什么转化。所以为了使数据更加公平公正,广告主应该选择具有权威性的第三方网络广告监测公司来监测广告投放效果。

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与之相反的是,公交媒体长期存在于广告行业当中,即使现在互联网如此发达,公交媒体依然凭借大众化的自上而下的传播模式、以传者为中心,对大众而言具有可信性强和权威性高的特点,备受广告主青睐,这一点暂时是无法代替的。公交媒体的优势并没有根本性丧失。一方面,传统媒体尽管在总投放数量上比新媒体少,但是单价高;另一方面,传统媒体费用预算比例,与新媒体的预算比例是旗鼓相当的。

有不少广告主认为,传统媒体的影响力不可替代,越是大型的企业,越不会轻易放弃。而且,一些互联网品牌和互联网平台,也在通过电视、报刊、杂志等传统媒体进行自身宣传。公交广告由于覆盖时间较长,容易让公众留下深刻印象。而且千人成本低的优势让公交媒体在广告价格这一点上,可谓占尽了优势。算下来,平摊在每个人身上成本极低。

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广告曝光量

公交媒体传递信息具有不间断性,尤其是候车亭。这是其区别于其它媒体的一个显著特点和优势。它们将广告信息长时间暴露于受众面前,只要有人从候车亭广告前经过,候车亭广告便如一位忠实的服务者一样,时刻传播广告讯息。正如著名广告人大卫•勃恩斯坦所说的那样“你不必担心它会偷懒,它也从不会感到厌倦。”

有的广告还借助候车亭媒体暴露时间长的特点,特定设计制作出一些新形式的广告,使广告、广告产品与广告受众零距离的接触,从而达到沟通目标消费者,促成其购买行为发生的目的。

另外在车身媒体方面,大面积广告画面,具有强有力的视觉冲击力。且不提双层公交车广告、加长公交车广告,单说普通车型的公交车身广告,展示面积就在30㎡以上。权威机构测算,公交车身广告有效可视距离达到70-75米,双层公交车甚至可以达到100米,形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大,恶劣气候下,在50米外双层公交车广告的画面依然清晰可见。

另外,移动的公交车广告在进行广告画面设计时,优先考虑的就是信息的快速传递,务必让受众一眼就识别品牌信息。因而投放公交车广告不必担心品牌信息不突出,因为突出品牌是广告画面设计的第一准则!

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除去上述优势以外,公交媒体还有很多其他媒体渠道所不具备的优势,这里就不一一赘述了。对于广告主们来说,媒体投放平台的选择实际上是他们能够对外进行推广以及扩大品牌影响的唯一重要途径。到目前为止还没有发现其他的一些推广方式能够取代公交媒体。所以如何才能够选择到既经济,效果又好的平台,公交媒体一定是最优解!

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