2021公交媒体发展持续向好,或将成为增长较快的户外媒体!

发布时间:2021-03-02

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公交媒体作为比较特别的城市广告形式,它的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一。
过去这一年公交媒体度过了最为艰难的一年。好在,随着疫情防控以及疫苗接种等政策的相继出台和落实,2021年公交车广告,候车亭广告仍将保持着非常稳定的增长态势。

      公交媒体作为比较特别的城市广告形式,它的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者之间建立联系最有效的媒介之一。

      过去这一年公交媒体度过了最为艰难的一年。好在,随着疫情防控以及疫苗接种等政策的相继出台和落实,2021年公交车广告,候车亭广告仍将保持着非常稳定的增长态势。


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       近十年来,互联网用户的增长大大放缓,使得流量的增量下降;用户触媒渠道碎片化减弱了互联网广告的转化率,使得流量存量的争夺难度提高。因而,随着互联网人口红利逐渐消退,通过主流媒体获取优质流量的成本也不断攀升,广告转化难度也有所提高。不过,随着大数据的逐渐融入、技术能力的不断提高,并且与消费者生活轨迹相衔接的公交媒体广告,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。
       公交媒体广告一直以来是诞生于生活场景之中的,也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。虽然在互联网高速发展的初期,公交媒体广告因受到互联网的冲击,在网络广告崛起的时期内持续低迷,整体规模呈现负增长趋势,但随着互联网广告规模达到一定瓶颈期,并呈现下滑趋势时,公交媒体广告整体规模将从负增长回复至正增长,且增长率将逐年提升。

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       在各类广告中,公交媒体广告的历史最为悠久,经历岁月变迁,却历久弥新。在未来,公交媒体广告的增长率将持续提升,公交媒体广告规模也将维持着较为稳定的增速同步发展,必将成为线下广告中愈加重要的广告市场。
作为最早的广告场景之一,公交媒体广告的发展也最为稳定。一方面是因为交通于城市的功能性,其场所建设和人流量都有着稳定的规划和控制,且交通场所的商业化渗透率也较为饱和,因此从供给和需求上未来都将不会产生大的变化,主要增长机会点仍然来自于交通网络扩张与建设带来新的资源增长;另一方面,由于交通场所的公共安全属性,可开发的广告位形式相对完善,因此难以出现通过增加单位场所内的广告资源类型或数量来实现新的增长。
近年来,市场体系的完善和媒体资源的规模化整合,使自由生长的公交媒体广告实现了产业化。各阶段新技术的不断融入和赋能,进一步带给公交媒体广告越来越具有创造力的展现形式,彰显出线下流量的价值。

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       为何公交媒体能够在疫情影响下的阴霾中,率先抓住机遇,迎来行业新发展?这主要依赖于公交媒体自身独特的媒体优势。
总所周知,自改革开放以来,消费市场就已经由卖方市场转变为了买方市场。因此,消费者的消费心理一直是广告主研究的重中之重。消费者在不同的场景中的状态、心情、关注点各有不同,因而会更偏向于对某些类型的服务和产品拥有更深程度的需求。公交媒体广告可以帮助广告主根据不同场景中消费者特性与产品的匹配度来有选择性地投放广告,与受众生活节奏配合度好。
随着时代的变化,消费者的生活习惯时刻都有产生转变的可能,进而,对某些场景的使用和依赖程度也会改变。公交媒体广告并不受单一场景和形式的局限,可以随着场景需求的变动和场景类型的延展,借助着各种形式的媒介而无限延展。公交媒体广告在场景中的强制展示性增加了对消费者的触达率和影响力;大面积展示形成的巨大视觉冲击,也使其在带给消费者的回忆度上具有优势。

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       随着互联网的发展,自媒体的兴起,直播带货等新的获客模式的出现,未来公交媒体将进一步加快行业整合的步伐,市场份额将更加趋于集中,整合媒体资源及价值已成为公交媒体行业的一个发展方向。媒体的融合发展,来自于时代的快速发展。在互联网兴起的大潮中,网络已然成为了吸引人眼球的新媒介,顺应时代步伐,推动融合发展是新时期媒体发展的必然要求。 
品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。公交媒体广告业是帮助客户树立品牌的,但自身的品牌意识却不强,大部分还停留在价格战的浅层次上,加强品牌运作和深度营销势在必行。在这个碎片化的信息时代,想要俘获消费者的心,唯有依靠优质的内容。从消费者角度看,内容能带来更广阔的世界,并对消费者世界观产生影响,从而找到情感和精神的归属。从企业角度看,内容营销已经成为品牌传播的主战场,优质内容可以帮助企业更好地传递品牌故事,提升传播效力,助力品牌营销升级。

        短暂瞬间的广告到达率将有所提高。户外广告牌长期处于外部环境,它接触受众的时间较长,能全天候、多范围传播,但随着广告市场的增长,广告宣传信息增多,那么多的广告能被受众真正关注的少之又少。消费者在新媒体环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样,因此,在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者"短暂的关键瞬间",是公交媒体提升价值的突破口。

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       公交媒体广告业加速向二、三线城市同步推进。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。随着近年来交通基础设施的完善,令一线城市与二、三线城市间的心理距离正在不断缩小,文化与消费的流行得以保持同步,从而推动公交媒体广告的一致。
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