5G时代,户外媒体的价值被大大低估了!

发布时间:2020-11-03

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今年是5G开启正式商用的第二个年头,也是国家新基建战略实施的重要年份,同时,疫情的到来侧面催热了对5G的需求。在多重主客观因素的共同作用下,无论是5G技术、标准还是产业生态等方面都更加成熟。

文章来源自户外广告内参(ID:HWGGNC)

导语:2020年,5G这个词在科技和媒体行业被反复提及,无处不在。那么,在数字媒介环境下,5G对户外媒体而言究竟意味着什么呢?

今年是5G开启正式商用的第二个年头,也是国家新基建战略实施的重要年份,同时,疫情的到来侧面催热了对5G的需求。在多重主客观因素的共同作用下,无论是5G技术、标准还是产业生态等方面都更加成熟。

在5G应用下,户外媒体展现出不一样的生机。可以说,5G技术的应用和诞生,赋予了撬动户外媒体巨大金矿的杠杆。


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5G来临,户外媒体公司付诸行动

10月29-30日,上海召开的“2020年中国移动电视年会暨第十三届全国移动电视高峰论坛”上,由全国50家移动电视携手组建的“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动。据了解,该中国户外数字媒体联播平台将连接起全国40余个直辖市、省会城市和地级以上城市的公交、地铁、社区等户外30余万块大屏,致力于打造国内户外领域最大的主流媒体平台和最大短视频数字媒体平台。与此同时,会议上就基于5G技术的全国移动电视发展设想、相关政策扶持等进行了研讨,计划起草“5G移动电视”新媒体概念下《中国移动电视十年发展规划》行业指导性意见和实施路径。


“中国户外数字媒体联播平台”宣布启动
图:澎湃新闻


目前,移动电视媒体已发展成为国内规模较大的户外公众传播渠道,可利用公交、地铁等多个播出终端,具有广覆盖、强传播、接地气等特性,发挥着户外媒体宣传主阵地的作用。“中国户外数字媒体联播平台”的建立基于5G技术的应用,在5G的支持下,移动电视媒体产业得以再次升级。



当然,除移动电视媒体外,其他场景下的户外媒体也开始挖掘5G所能带来的附加价值。在2019年8月1日,山西广电网络宣布,基于广电数据专网及广电5G网络为载体集成的全国电梯物联网广电多媒体播控平台正式入驻山西转型综合改革示范区园区,标志着5G驱动下的电梯物联网项目正式进入实质性阶段。物联网技术的纯熟+5G商用的爆发,将推动户外广告“端+平台+解决方案”的模式布局,更好地满足户外广告数字化的需求。


图:好行传媒

内参君之前发布的《深度:广电总局进军“物联网+电梯广告”前后解密!》一文中,曾详细阐述了物联网电梯广告实现后,将为电梯广告带来以下几个方面的价值优势:第一, 内容精准推送;第二, 内容时效性强;第三, 节约成本;第四,将实现“节目+广告”等内容播放多样化;第五,突破地域限制。

在梯媒场景下,今年年初跃入大众视线的“梯之星”正式宣布将线上广告CPR模式运用至线下梯媒广告,按触达人次进行广告投放收费。梯之星通过全点位联网布局、AI数据实时反馈、智能算法合理推荐,现从“按天、按点、按频次”到“按时间段、按定向区域、按触达人次”的投放转变,实现对目标人群的精准广告投放。

可见,5G,对户外广告而言,意味着精准投放、智能计费;品牌方更加真切地明晰自己的投入与产出。当广告主掌握自己的广告投放力度和方向,产品能更直接触达用户。

如果说以上三个案例表现出5G场景下能够为户外媒体公司在投放、监测等方面带来的便利,那么在广告内容质量方面,5G的到来对于营销人、媒体平台和广告公司意味着品牌将有能力向消费者在任何时间、任何地点提供形式丰富、沉浸式的内容,为人们带来高度个性化的品牌体验。


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5G技术究竟能给户外媒体带来什么?

首先,5G技术最常被提及和引用的好处是传输速度。5G的传输速度是4G的10到20倍,当然,它的响应速度也快得多,此外,它的其它好处包括更广的信号覆盖范围和同时间更大的设备承载容量。这意味着,即使当我们身处一个满座的体育场或者音乐节场景时,手机网络功能依旧保持正常,无论是打电话,上网甚至是传输文件,都可以畅通无阻。

这意味着,在5G应用场景下,数字户外媒体的传输在速度和延迟方面也会得以显著改进,在网络型的数字户外媒体点之间实现实时和稳定的流媒体连接的可能性也大大增强。其实,这在户外媒体行业并不是什么新鲜技术。例如,在《奇异博士》的发行宣传中,广告主曾利用卫星链接让观众打开 “连接伦敦和洛杉矶两大城市之间的门户”(实际上为两地的实时视频链接)。在此活动中使用卫星在一定程度上保证了连接质量,但即便这样,在实际的活动中仍会遇到一些反馈延迟,更不用说使用卫星进行连接要花费多么贵的费用了。当未来广泛使用5G技术时,类似的流媒体实时连接的延迟将大大降低,当然,活动的成本也会比卫星连接要低廉得多。

其次,5G技术赋予的更强技术能力将极大提升在不同数字户外广告点位间实现链接的能力,同时也为让更多广告点位终端连接到远程中央系统而实现创造性与个性化的体验打开了大门。例如现在已知的AR技术,而这种技术的应用程序一般都建立在功能强大的游戏设备上所运行,当5G技术广泛应用时,就可以不用部署多个游戏设备终端就能实现应用——通过高速和高承载的5G链接在云计算平台上实现全新的游戏体验。






AR户外广告案例

更进一步来看,5G技术的广泛应用让户外数字广告屏幕与其他移动设备、应用程序、摄像头甚至可穿戴设备之间进行互动成为了可能,这些互动可用来收集和处理数据,并可提供更有针对性的体验。例如,我们可将人工智能(AI)赋能户外市场营销活动,可随时随地根据不同情况来生成不同的创意传递给消费者。

尽管目前离完全运用5G技术还有一段距离,但考虑到新的营销方法也需要时间来挖掘和应用,因此现在正是可以思考这种高速连接的前景会给数字户外广告带来什么,以及数字户外广告将会为品牌主解锁哪些创意可能性的好时机。那么,在此情况下,户外媒体公司应该如何应对呢?

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直面数字化转型,
5G时代的户外媒体皆有可能


5G给户外广告带来更多可能的同时,对户外广告公司的基本要求是能快速完成数字化转型,如此,才能利用5G让户外广告展示超高清逼真的广告画面,产品立体化,让消费者有身临其境的感觉;让直播广告更普及,成本更低;让户外媒体更好地满足广告主的精准投放,提升户外广告的议价能力。

就像上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明在《上海需要重构户外广告生态》一文中指出的,5G时代的城市数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件,摆脱繁琐冗长的审核流程。那么,户外广告行业可以在手机制造商中寻找合作伙伴,预装广告牌专用链接和识别软件的 5G 手机有可能在户外媒体的智能迭代中先分到一杯羹。

中广融信媒介咨询公司总裁田涛在2020年户外广告行业预测中表示,2020年,由于5G的加速推广普及,户外广告市场将创新更多的新场景,通过新的应用场景,构建新的传播价值。同时,基于大众出行的场景,能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。在封闭的场景内中更加能够直接、深入地向受众强制性地传达品牌信息,影响消费者心理。

找广网CEO欧阳宇曾在2016年1月12日的中国户外广告传媒领袖峰会上首次提出“物联网广告”这个名词。欧阳宇介绍:物联网广告就是指把各种硬件物体联成网,在物体上投放广告。利用物体本身、物体上的显示屏幕、物体传出来的光等方法,在物体上刊登或发布广告,通过物体传递信息到用户的一种广告运作方式,是户外广告的一种升级形式。

5G 作为建设物联网的基础,将以全新的通信技术快速架构物联网,同时人工智能将赋能连接生态,实现数字户外终端的智能交互。基于智能终端的多样性和灵活性,将为线下数据的采集带来极大的便利,也将提高数据的准确率和召回率,为线下营销提供更加可依靠的数据信息。基于此,数字户外媒体也可以更好的满足广告主的精准投放需求,提升广告主的 ROI 和媒体的议价能力。

小结:在5G时代,越来越的大胆设想被技术实现,在新技术的赋能下户外广告获得了更多的机会,也面临着更大的挑战。可以肯定的是,随着时代的更迭,户外媒体所展现的魅力将只增不减,数字化户外媒体的场景、创意互动、价值等将不断被挖掘,结合其他媒体的传播,从而让户外媒体达到一种前所未有的高度。