二三线城市户外广告投放小技巧

发布时间:2020-05-11

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品牌厂商要想投放户外广告,首选一线和新一线城市。大城市消费能力强,在大城市引起传播,就意味着在互联网引起传播,的确是投放广告的绝佳选择。但是一线城市虽然能够很好的带动品牌传播,但是二三线城市庞大的人口后,却有着更为强大的购买力。

品牌厂商要想投放户外广告,首选一线和新一线城市。大城市消费能力强,在大城市引起传播,就意味

着在互联网引起传播,的确是投放广告的绝佳选择。但是一线城市虽然能够很好的带动品牌传播,但是

二三线城市庞大的人口后,却有着更为强大的购买力。

那么如何在二三线城市做好合理有效的营销效果,户外广告又有哪些投放技巧呢?

在二三线城市,分散的社交媒体和难以聚焦的受众兴趣,使得线上的宣传无法垄断全局。相反,随处可

见的户外广告却能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精准针对当地消费者进一步引发口碑传播


强调转化——二维码、电话等转化入口


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不同于一线城市品牌商的品牌推广,二三线城市的户外广告投放讲求转化。大品牌在二三线城市进行单

纯品牌传播的属性弱化,二三线的本地企业针对的是本地市场,且企业实力有限,更需要转化。

转化,除了在文字、LOGO、图片中的品牌露出,为观者指明可以在哪里获得产品,二维码、咨询电话

和搜索框文字都能够帮助消费者去进一步了解品牌。位置近的可以高效合理使用二维码的如地铁,高

铁,社区灯箱,电梯框架,公交车候车亭。

如果制作一个户外广告特有的二维码,还可以通过线上追踪,监测到来自户外广告投放的效果,从而帮

助公司调整投放。这就实现了线上线下数据的联动。


针对性——广告媒体挑选很重要


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广告投放不得不提的就是广告的投放策略,选择一个好的广告投放策略是十分重要的,这是良好的广告

投放这个“八”字的一撇。投放户外广告需要考虑的是,选择投放策略时,要能精准有效地接触到广告主

需要的目标受众,或者说是企业的潜在消费者。

你要投放什么广告?你的受众是谁?你的受众有哪些特点和习惯?你的广告投在什么位置能够最有效的

接触到你的目标用户。是投在广场户外大牌、卖场入口、公交车广告、候车亭广告还是小区附近的

炮、电梯广告、社区道闸、社区人行门禁、周边路牌.......这些都是你要研究的。

现今的品牌广告投放就是针对不同类型消费者选择不同的户外媒体,然后优化组合使之达到更佳的传播

效果。


本地化——越接地气,越有人气


在上图中,最容易让人引起共鸣的是“火锅”和“北碚”两个关键词。

“火锅”是主体,“北碚”则是当地地名,不论是对本地人还是游客来说,都能够成功引起注意。这种突出

本地化的文案正是小城市户外广告的一大特点,即便打广告的品牌不够知名,突出跟当地的联系,就能

拉近与消费者的距离,凸显出独特特色,获得人们的关注和进一步探究。

本地化要做得巧,需要真正了解当地的民俗文化,包括语言、习惯、标志性的代表物等等。选择放在广

告上的文字和图案准确,才能引起正确的情绪。可能是属于当地人的一份熟悉感,或者是自豪感,又或

者是自我的小调侃。将这些有“地气”的符号,融入广告中,可以在情感上与当地消费者实现沟通和“诱

导”,广告本身就成功了一大半。


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